品牌建设并非只是一句口号，而是与企业生死存亡紧密相连，和地区经济发展息息相关，以及关乎国家竞争力的实实在在的重要因素。当你的产品仍在围绕价格展开竞争时，别人的品牌已然在获取溢价收益，这两者之间所存在的差距，通常仅仅隔着一层极为薄的类似窗户纸的东西——也就是对于商标以及知识产权的认知程度与运用能力。

企业品牌意识为何总慢半拍

不少国企以及高新企业依旧将品牌视作“包装”，而非当作“资产”。在2023年的时候，某中部省份所做的调研表明，有超过六成的“专精特新”企业，其海外商标布局是零，当产品卖到欧美地区后，才发觉品牌已经被抢注了，于是只能被迫改名，或者支付高额的授权费。

更为典型的是老字号企业的困境，杭州有一家百年糕点铺，其产品口碑相当不错，可是未能及时去注册防御性商标，这就致使在市场上出现了数十家山寨店，消费者难以分辨出真假，每年间接造成的损失超过千万元，品牌保护意识的缺失，正在消耗几十年所积累起来的信誉。

区域品牌为何总给他人做嫁衣

有着鲜明地域特色的“五常大米”、闻名遐迩的“阳澄湖大闸蟹”等区域品牌，正面临着同样让人无奈的尴尬境地。因为集体商标以及证明商标在使用管理方面存在着松散的状况，所以在2022年的时候，仅仅是阳澄湖那个地区，就查处了数量高达上百吨的假冒产品，然而，那些真正能够从中受益的养殖户，却遭遇了其市场被劣质产品所冲击的不利局面。

行业协会没有到位，致使问题变得更加糟糕，不少地方的茶叶产业协会成立了，不少地方的水果产业协会也成立了，然而只管收取会员费用，却不管商标给予授权，这使得区域之内的企业各自为战，甚至互相压低价格，本应该通过抱团来实现发展的区域品牌，最终变成了公共领域里的“免费午餐”。

法律体系滞后带来的保护真空

现行的商标法之中，针对于“品牌建设”这一事项，匮乏具体的条款予以支撑。在企业想要运用商标来作价入股这种情形之下，评估的标准呈现出模糊不清的状态。当品牌遭受侵权的时候，维权所需要的周期漫长，而且赔偿的额度很低，最终致使出现“赢了官司却输了市场”这样的结果。

由地方管理产生的那种割裂状况，致使企业处于一种无所适从的境地。知识产权局负责注册方面的事务，市场监管局负责执法相关的工作，发改委负责产业规划这一领域，然而这三个部门彼此之间讯息不通。在2024年那个时间段，有一家位于某地方的新能源企业，要是想制定品牌战略的话，居然得跑六个部门才能够集齐相关信息。

品牌价值榜单的“话语权陷阱”

大多由英美机构发布的是目前全球公认的品牌价值榜单，在他们所制定的评分标准当中，中国企业天然处于劣势，这主要是由于西方消费者本身对中国品牌的认知度就不高，这样一种不公平的评价体系，直接拉低了中企的估值。

在国内，评价市场陷入了恶性循环，有些机构为了拿奖，只要收钱就给排名，致使榜单的公信力丧失，某行业协会在2023年发布的“百强品牌”里，竟然有三分之一的企业在第二年就陷入了经营危机，品牌价值变成了自娱自乐的数字游戏。

从顶层设计打通品牌经脉

2024年于深圳推出的“品牌建设一件事”改革是值得被借鉴的，当地把商标注册、质押融资以及海关备案等12项业务整合至一个窗口，企业提交材料的数量减少了70%，办理时间由半个月被压缩至3天。

推进的是国家层面的修法，最新的商标法修订草案征求意见稿里，首次增添了“鼓励品牌建设”的指导性条款，明确地方政府能够设立品牌发展专项资金，为品牌工作给予了法律保障。

用国际语言讲好中国故事

五粮液于2024年进博会上所采取的举措堪称一个范例，并不是单纯地进行产品展示，而是与法国干邑产区携手举办“世界名酒对话”，借由西方熟知的产区概念，引出中国的酿造技艺以及品牌文化，并且现场签约额较同比增长了40%。

海尔所拥有的经验充分证实，品牌若要出海就必定得进行本地化。于东南亚地区而言，他们依据当地呈现出的多雨气候状况进而推出具备防潮功能的空调；在欧洲地区的情形下，他们在收购意大利品牌Candy之后依旧保留该品牌名头，借助原有的渠道将海尔的技术予以植入进去。这般一种“混血”策略，使得中国品牌切实地融入到了全球市场当中。

到此瞧见，你身处的属于企业范畴之内的地方或者家乡，是不是曾遭受过被模仿的品牌带来的困扰呢？热烈欢迎于评论区域之中分享你的过往经历，一块儿去谈论谈论关于品牌进行保护的那些相关事宜。