家纺行业在2024年呈现出一份复杂的成绩单，有喜有忧，外贸企业借此机会喘了口气，它们抓住美国以及欧盟市场回暖这一契机，成功扭转了连续两年的负增长趋势，然而当翻开账本查看时，利润却受到成本上涨与单价下跌这两方面的挤压，与此同时内销市场也寒意涌动，这一年表面上大盘看似稳住了，实际上却暗流涌动，暗藏诸多状况。

抓住外需回暖窗口期 出口规模重回增长轨道

行业吃了颗由海关总署数据给予的定心丸，在2024年从一月至十一月期间，我国家用纺织品出口总额实现440.99亿美元，同比增长率为4.95% ，尽管此数字并非能凸显出惊艳之感，然而其有着重大意义，在于其标志着行业完全走出了前两年所面临的出口阴霾 ，特别是进入下半年时候，欧美市场的圣诞备货订单显著增多起来，江苏及浙江为数不少的外贸工厂机器再度全力运转，再现了赶工期的忙碌画面。

主要拉动力是美国市场的强劲反弹，数据显示，前11个月我对美国出口家纺产品108.82亿美元，同比增长了10.03% ，欧盟市场同样给力，出口额增长9.04% ，这两个老牌市场的复苏，直接拉动我国家纺整体出口回升，不少外贸企业主感叹，美国零售商库存消化得差不多了，补货意愿明显增强，甚至开始催着中国供应商发货。

东盟成为新支点 海外布局带动面辅料出口

在由中国企业主动开展的产业转移情况之下，东盟市场展现出了独特的增长逻辑，1至11月期间，我针对东盟出口了价值74.85亿美元的家纺产品，同比增长幅度为6.27%，更值得予以关注的是，其中家纺面辅料出口金额高达36.64亿美元，增速急剧飙升至18.15%，这背后存在着大量纺织企业于越南、柬埔寨建厂之后，从国内进口原材料进行加工然后再出口的产业链重构情况。

在贸易结构方面，这种趋势变化产生极大牵动力，越来越多样的浙江家纺工厂企业，于东盟地区搭建启用裁剪包装中心，并且，诸多面料半成品是从国内进行货物发出，这样的发展模式既能成功避开贸易壁垒之中的部分阻碍因素，又能够有效带动上游产业链相关产品出口，然而，传统市场日本的贸易状况呈现持续低迷态势，在前11个月期间，对日本的出口数量下降幅度为4.79%，清晰显示出日本消费市场的疲软态势以及采购策略的调整形势。

化纤强势上位 棉质产品市场持续收缩

出口产品结构正呈现出根本性的转变态势，在2024年1月至11月这一时间段内化纤类家纺产品出口金额为304.12亿美元，该金额增长了6.51%并且在总出口比重里业已高高达到69%从另一方面看来棉质产品虽然总体存在不赖的出口额度然而它的增速以及占比皆行进在下滑之路以床上用织物制品来举例说明棉类出口对同比方向下降了6.33%在总额当中的占比已经萎缩至26.4%跟几年之前比较起来几乎缩小了一半。

美国市场的变化特别典型，我对美出口的床上用织物制品里，化纤类产品出口增长了9.91%，然而棉类产品却下降了9.87%，当下棉类产品在对美出口中的占比仅仅剩下16.8%，相较于2019年减少了近乎一半，这种趋势背后既有国际棉价波动带来的影响，又反映出美国零售商以及消费者更倾向钟情于选择性价比高且易打理的化纤家纺产品。

卖得多了赚得少了 外贸企业遭遇利润剪刀差

即便出口盘子变得更大了，然而企业的钱袋子却并未鼓起来，数据表明，从一月到十一月，我国家纺出口数量急剧增长了百分之十四点四七，可是出口单价却顺着同比方向下降了百分之八点三一，这表示企业忙碌一整年，出货量大幅度增多，换来的却是处于价格战情形下的微薄利润甚至是微乎其微的利润，浙江有一家毛巾厂的老板进行算账，同样一组集装箱所装的货物，现今比起两年之前少卖差不多两万美元。

利润空间遭受两头挤压，一方面，规模以上家纺企业营业成本出现增长态势，增长幅度为1.82%，此增幅高于营收增速；另一方面，出口价格持续走低。最终致使前11个月规模以上企业利润总额同比显著下降，下降幅度为6.6%。尽管11月单月营收呈提升状态，成本也有提升，然而增收不增利的局面并未从根本上得到改变，企业普遍切实感到经营压力巨大。

内销市场靠政策托底 消费信心依然不足

同样面临挑战的是国内市场。据国家统计局数据显示，1至11月，服装鞋帽针纺织品零售额同比仅仅微增0.4%，其中11月单月更是呈现下滑态势，下滑幅度为4.5%。家纺规模以上企业内销产值同比增长0.35%，但增幅却是逐月放缓势头。床上用品以及布艺较为勉强地维持着小幅增长状态，然而毛巾行业内销大幅度下降了8.38%，并且降幅依旧处于扩大之中。

寒冷冬日里，“两新”政策恰似一把火。各地把家纺归入消费品以旧换新补贴范畴之后，参与活动的品牌终端店平均销售增长达20%。山东有一家家纺专卖店老板讲，补贴政策的确带动了换季床品的销量，消费者更新床品的意愿显著提升。然而，这一波政策红利能不能持续拉动内需，得看后续消费信心的恢复状况。

子行业冷暖不均 毛巾逆势盈利现亮点

细分下来的各个领域，其表现呈现出极大的差异。床上用品方面，具有规模以上的企业，营收实现了增长，增长幅度为2.36%，达成了成功把负增长态势扭转的情况，然而成本的上涨幅度更高，利润所能拥有的空间极为有限。布艺行业呢，则是在以往处于高增长水平的基础之上，放慢了发展的脚步，其增幅仅仅只有0.8%。最为糟糕的当属毛巾行业，营收同比出现了大幅度的下降，下降幅度为6.62%，并且这种降幅是逐月不断加深的，市场需求明显呈现出萎缩的状况。

毛巾行业意外出现了一个亮点。棉花价格回落，成本端压力减轻，这使得规模以上毛巾企业营业成本下降了7.31%，利润总额反而增长了5.74%。这表明在需求不足时，控制成本成了保住利润的关键。这还给其他子行业提了个醒，当涨价行不通时，向内要效益或许恰似过冬的棉袄。

在读完这一份关乎行业的观察之后，你认为明年的家纺企业是应当持续集中力量主攻欧美那些传统的市场呢，还是要加大相应的力度去拓展像东盟这类新兴的市场呢？欢迎于评论的区域分享你独到的看法，点赞并且进行转发，以此使更多的同行能够参与到讨论之中。